近日，国产运动品牌361度发布了2024年的业绩报告，引发了业内外的高度关注。根据财报数据，361度全年营业收入首次突破百亿，达到100.7亿元，同比增长19.6%，创下品牌成立以来的历史新高。在运动用品市场竞争日益加剧的背景下，361度是如何实现这一亮眼成绩的呢?
营收稳步提升，增速表现突出
财报显示，2024年，361度不仅营收突破百亿大关，权益持有人的应占利润也同比增长19.5%，达到11.5亿元，毛利率为41.5%。回顾近年来的表现，361度一直保持着较为稳定的增长态势。2022年，其营业收入为69.61亿元，同比增长17.3%;2023年则增长至84.23亿元，增幅达21%。2024年的成绩进一步巩固了这一趋势。
相比之下，其他国产运动品牌的表现各有不同。例如，2023年特步的总营收为143.46亿元，同比增长10.9%，但其主品牌收入增速仅为7.4%。安踏和李宁同期的总营收分别为623.56亿元和275.98亿元，增幅分别为16.2%和7%。从增速上看，361度在2023年的表现已位居国产四大运动品牌之首，2024年的数据则进一步证明了其强劲的增长势头。
电商与儿童业务成为新亮点
作为361度的核心业务，成人鞋类和服装产品依然是营收主力。2024年，成人鞋类收入同比增长22.1%，达到42.87亿元;成人服装收入增长15.1%，为30.93亿元。得益于成本控制和定价策略优化，这两大品类的毛利率均有小幅提升。
然而，真正让361度脱颖而出的，是其在电商和儿童业务上的表现。2024年，电商业务收入同比增长12.2%，达到26.1亿元。业内人士指出，361度近年来加大了对线上渠道的投入，逐渐补齐了之前的短板，电商已成为其增长的重要推动力。
与此同时，儿童业务也表现抢眼，收入同比增长19.5%，达到23.4亿元，占集团总收入的23.24%。361度是最早布局儿童市场的运动品牌之一，凭借多年的积累，其在产品研发和市场网络上占据优势。2024年，公司进一步聚焦跑步、篮球等儿童运动细分领域，并将产品线扩展至16岁人群，以满足更多年龄段的需求。
国际化步伐加快
除了国内市场的稳健发展，361度在国际化方面也迈出了重要一步。2024年，品牌在海外的线下销售网点已达1365个，覆盖美洲、欧洲及“一带一路”沿线地区。4月，361度海外电商平台正式上线;1月，其在马来西亚开设了首家海外直营店。这些举措标志着361度“国内国际双轮驱动”的战略逐渐落地。
361度集团董事长丁辉煌表示，未来品牌将继续深化“专业化、年轻化、国际化”的定位，通过产品创新和渠道拓展提升竞争力。不过，业内人士提醒，国产运动品牌“出海”仍面临诸多挑战，如何在海外市场找到适合的路径，仍需不断摸索。
总的来说，361度凭借稳健的业绩增长、多元的业务布局以及国际化的初步成功，展现了其在激烈市场竞争中的潜力。未来，这一品牌能否继续保持势头，值得持续关注。